Situs web perjudian menghadapi tantangan tersebut dalam menjangkau pemirsa AS dan Kanada. Di kedua negara, pemerintah telah memberi tahu media bahwa menerima iklan dari situs perjudian adalah ilegal. (Catatan: setidaknya di AS https://www.read-write-now.org/, industri ini membantah hal ini, dan tuntutan tidak pernah diajukan oleh pemerintah federal AS atau Kanada.)
Situs-situs tersebut telah menemukan beberapa cara yang cukup kreatif untuk menghindari hukum. Apakah taktik mereka patut ditiru? Atau apakah mereka mengancam akan menurunkan citra ecommerce lebih cepat dibandingkan gelombang apotek online tanpa resep yang menyebarkan gambar anak di bawah umur yang diragukan melalui browser pembajakan adware?
Lihatlah beberapa taktik iklan web tersembunyi berikut:
Domain Permainan Nama
Beberapa waktu lalu saya melihat iklan TV untuk situs web yang berhubungan dengan poker. Iklan tersebut memuat peringatan yang jelas “bukan situs web perjudian”. Penasaran bagaimana situs seperti itu bisa menghasilkan uang, saya mengetikkan nama domainnya. Apa yang saya lihat? Berjudi!
Saya kemudian menyadari bahwa saya mengetikkan nama domain versi dot-com, bukan dot-net. Versi dot-net yang diiklankan hanya bermain judi tanpa uang. Versi dot-com adalah penghasil uang sesungguhnya.
Pakar web telah lama mengatakan bahwa setiap situs web bisnis yang serius memerlukan nama domain dot-com. Banyak konsumen tidak mengingat ekstensi lain seperti dot-biz atau dot-net, dan malah mengetik dot-com yang lebih dikenal. Anda bisa menyebut mereka bodoh, tapi mereka akan menghabiskan uangnya di situs lain.
Rupanya pemasar situs poker itu tidak bodoh. Tapi apakah ini etis? Lebih buruk lagi, apakah hal ini dapat membuka peluang bagi situs web lain yang memiliki versi dot-com dan dot-net, jika pembuat kebijakan mencoba menutup celah ini?
Publisitas
Salah satu situs kasino telah membeli barang di eBay yang telah menghasilkan banyak liputan media. Barang-barang tersebut termasuk sandwich keju panggang dengan gambar Madonna di satu sisi. Situs ini telah berhasil memanfaatkan gelombang publisitas barang-barang tersebut dengan izin. Dengan demikian, mereka mendapatkan nama perusahaan mereka (yang berisi nama domain mereka) dalam cerita apa pun tentang item lelang yang aneh (kecuali cerita ini).
Sponsor
Situs perjudian web telah berusaha keras untuk membuat nama domain mereka terpampang di sebanyak mungkin real estate yang berhubungan dengan olahraga. Ini tidak mudah. Dunia olahraga profesional telah lama mewaspadai segala hal yang berkaitan dengan perjudian. Billboard di stadion dan arena besar sudah tidak mungkin lagi dipasang. Jadi, beberapa situs sudah mulai mensponsori rodeo dan acara kecil lainnya. Sebuah situs bahkan membeli ruang iklan di bagian perut seorang model wanita.
Apakah salah satu taktik ini berhasil? Ada beberapa situs perjudian yang mengatakan bahwa ini lebih merupakan sensasi daripada substansi. Mereka tetap membeli iklan di situs lain.